阅文集团副总裁杨晨:要让青年作家新增数量、稿酬、新晋大神翻一倍互联网

2021-08-24

腾讯科技 6月3日,作为“新文创周”的启幕,2021阅文年度发布会在上海中心举行,阅文集团首席执行官、腾讯集团副总裁兼腾讯影业首席执行官程武宣布了“大阅文”战略升级,明确阅文将基于腾讯新文创生态,以网络文学为基石,以IP开发为驱动力,开放性地与全行业合作伙伴共建IP生态业务矩阵。

在发布会中,阅文集团副总裁、总编辑杨晨基于“大阅文”战略下网络文学业务的定位和发展,围绕目前网络文学内容趋势,阅文网络文学业务在创新业态、内容支持、IP孵化和作家生态建设等方面的细致举措和规划,发表了《网络文学,万象更新》的演讲。

杨晨认为,二十多年的发展时间里,网络文学一直在不断迭代和自我进化。如今,内容风格上更加年轻,类型结构更加多元,专业性题材加快崛起,共读与共创的社群文化愈发浓厚。同时,网络文学生态中新一代年轻人已成为主流。截至今年4月,阅文旗下app中 70%以上活跃用户都是30岁以下;阅文2020年新增作家中,95后作家占比近8成,第一次写书的作家占比80%以上。

为了满足多元需求和创作风格,阅文也推出了新的专业内容品牌——分别上线了免费品牌昆仑、新媒体品牌九天。杨晨表示,未来阅文将在IP化运营能力、个性内容运营等方面给予作家更大支持。

过去一年,阅文在作家生态建设方面着力建设,先后升级了作家福利体系,成立阅文起点大学并推出了“青年作家扶持计划”。扶持青年创作者将是阅文未来作家生态建设的重点之一。

会上,杨晨提出了“三个一倍”为“青年作家扶持计划”的实践目标,通过创作激励、作品扶持、改编推荐等举措,实现三年内30岁以下青年新增签约作家数量翻一倍、稿酬翻一倍、新晋大神翻一倍,进一步激活创作生态,推动内容与创作的繁荣。

附演讲全文:

大家好,我是杨晨。

在我眼里,网络文学“好故事生生不息”、二十年来保持旺盛生命力的具体表现,就是一天天,一章章的更新——用最小的单位保持与读者共鸣,基于共鸣持续自我进化。

我们可以看到,最近的一年,网络文学,万象更新。毫不夸张地说,我们的故事正在经历新一轮的迭代。

首先是内容风格。

轻松日常的网文风格逐步受到欢迎并成为一大趋势。日常风、吐槽弹幕风、治愈系等风格广受欢迎,去年TOP100的作品,涉及日常、生活标签,占比近一半。

同时,年轻人独特的文化偏好与审美趣味也反映在网文的类型创作中。举例来说,二次元崛起很快,它的代表类型——轻小说在去年增长了70%,体量是三年前的四倍,已经从大家印象里非常小众的题材,成长成了现在最受欢迎的网文类型之一。

其次是类型结构,网络文学内容多元化也明显更进一步。

这几年随着国家政策的倡导,我们平台的主动扶持,和读者审美趣味的分层,网文内容多元化的程度在逐年加深。20年阅文Top100的作品中,一级门类有十四个,二级类型有数十个,既有传统的玄幻、都市,也有轻小说、现实题材等后起之秀,丰富度空前。

第三,专业题材正加快崛起。

越来越多的一线工作人员,像医生、警察、通信工程师加入到网文创作队伍中来,这直接反映在了专业题材、职业文的崛起。以我们成绩最好的前20%签约作品举例:两年前专业题材、职业文在里面的占比是6%,今年仅前四个月就已经达到了13%。

有书友开玩笑说:现在看网文,考个证书很有必要。

故事在变,形式也在变。

网络文学不再只是简单的阅读与创作,而是形成了共读、共创的互动社群文化——埋梗、留白、化用书评等等作品中主动设计的互动形式,已经成为作品中的常见元素。很多作家和我们说,“没有书评都没有精神写书了”。据统计,我们的作家中,有98%关注读者评论,96%的作家会尝试与读者互动,72%的作家会在作品中设计埋梗。

实际上,连以前大家开玩笑说的“众筹写书”,都已经成为现实——故事后续情节基本由读者提供的作品已经出现。

在这样氛围里,互动的效果也远超以往——2020年,阅文全平台累计评论量超100万的作品就有上百部。其中,《诡秘之主》以1200万单书总评论量,位列第一;月票榜全年总票数同比增长近三成。

正如我们前面说的,网络文学的成功根源是基于时代共振、读者共鸣的自我进化。换句话说,无论是趋势、风格、形式,所有的变化都源自读者和作家的变化。

首先,读者正在发生变化——新一代年轻人成为主流。截至今年4月,阅文旗下app中 70%以上活跃用户都是30岁以下。

他们不仅更爱互动,也更能与书中的角色共情:“比心”是我们设计的一个读者和作品角色的互动功能,读者可以通过“比心”增加星耀值,解锁角色相关的活动。2020年,有累计超4777万人次对作品角色比心,让118万个角色拥有了属于自己的星耀值,并且为82个角色举办了生日活动,粉丝与喜欢的角色共庆新的一岁。

这也间接显现了,优秀人物塑造对作品的决定性作用越来越强。根据我们的数据,20年阅文TOP100角色覆盖的作品中,有两个以上角色入选的,作品销售几乎都在百万以上。

最懂读者的是作家,尤其是同龄的作家。2020年,阅文依然是年轻创作者和新人创作者的首选,我们2020年新增作家中,95后作家占比近8成,第一次写书的作家占比80%以上。同时,他们也正快速成为主力作家。2020年新书销售TOP100的作家中, 30岁以下作家已经占到了47%,其中一半以上都是95后。

面对网络文学的更新,阅文同样在更新,速度越来越快。

去年,为了满足多元需求和创作风格,我们推出了新的专业内容品牌——分别上线了免费品牌昆仑、新媒体品牌九天,投入专门的团队,并举办相应的征文比赛鼓励创作。作家们的热情也非常高,一个月时间就有近万人参与。

截至目前,上述两个业务除了此前提到的成绩外,我们稿酬过百万的作家已经有14人,21年应该会还会更高。今年表现好的新书单月销售已经突破百万。

同样,我们也希望在IP化运营能力、个性内容运营等方面给予作家更大支持。

首先是IP化运营能力。

产品层面,2020年,我们的产品同事推出了彩弹章、卡牌等一系列高互动、强社群激励的产品能力,为作品积累粉丝,推动故事向IP转变。接下来,我们要连接作家作品和粉丝,强化互动功能,进一步凝聚书友,让共情更具象。

内容层面,世界观和人物是IP价值的核心。接下来我们将围绕两者,探索搭建设定集、故事树等IP设定工具,帮助作家丰富故事世界。

个性内容支持方面,为了扶持细分品类,丰富内容类型,我们将推出新的故事形式、故事栏目,并依托“大阅文”,为这些个性作品创造机会,打通更大空间。

接下来首个推出的,是5-50万字的精品小说栏目品牌——“起点剧场”。正如大家感受到的,除了网文传统的长篇连载,很多情节驱动的作品更适合较短的内容呈现。同样,很多作家也更适合此类创作。我们希望通过起点剧场,让这些作品能够被更多用户关注,同时为这些作品寻求影像化开发可能,尤其是在短剧、网大领域。

未来,我们也将上线更多类型的栏目品牌和内容形式,给予这些个性创作、互动创作以有力支持。

形式、运营策略更多的是基建,而故事的根源永远是作家。扶持作家,尤其是年轻新人,是推动好故事诞生的最好方法。

扶持青年创作者将是我们未来作家生态建设的重点之一。去年我们提出了“亿元青年作家扶持计划”,接下来的实践环节,我们将以“三个一倍”作为未来青年作家扶持的第一目标。即实现三年内,30岁以下青年新增签约作家:数量翻一倍;稿酬翻一倍;新晋大神翻一倍。

我们将在青年作家大赛、青年潜力作家培训、真金白银的创作激励和作品扶持外,依托大阅文生态优势,每个月都将为青年作家提供至少一个动漫/漫画改编机会,让更多青年作家的作品能够提前以更多形态得到呈现。此外,在日常运营方面。我们还将联合文学评论家、下游行业伙伴、媒体伙伴,基于探照灯、“十二天王”等品牌,提供更多作品推荐和传播机会,推动青年作家走向更大的舞台。

三个一倍,包括这一年来内容生态的升级,都是我们秉承创作好故事,为创作者提供IP生态链服务的具体体现。

但这不是全部。让每一位选择阅文的创作者都能最大程度上发挥自己的才华,是我们最大的责任。

为此,我们还将持续更新。

阅读延展